楚新兴企业家/共建支点丨李芒果：岳氏高建旺说

不到一年的时间，蒜头鸟（同名：“勿忘我”）——一种头戴一瓣大蒜、按一下就能说武汉话的毛绒动物，已成为游客来汉旅游的必备品。 目前，“蒜鸟”家族累计销量已突破50万台，设备销售额突破3000万元，成为湖北文创界现象级“头号选手”。创造这个成功产品的人其实是一位“武汉女婿”。近日，《支点》杂志记者对武汉芒果文化创意有限公司创始人、楚国后起之秀李芒果进行了专访。 我发明了“大蒜鸟”让我的妻子高兴 大学毕业后，李芒果曾在北京和上海工作。 2016年，他来到武汉，在一家互联网公司从事用户事务工作。他爱上了来自武汉的当地女孩Yoyo，并与她结婚并放下了一切。武汉的ots。 2024年，面对互联网行业的“35年魔咒”，李芒果和妻子辞去工作，共同创业，走上了互联网文化旅游和文化创新之路。 “我花了23块钱买了一个简单的声音发生器，把它放在一个有大蒜和小鸟图案的毛绒玩具上，制作了《大蒜鸟》的第一个demo。”李芒果笑着说。当时，他激怒了妻子，想用武汉话安抚她，于是他灵机一动，把武汉人常用的一句话“算了算了”放进了自己的音响里，并把这个小故事发到了网上。没想到立即引起了网友的热烈反响，视频观看次数达到了500万。 “大家都说“从来没有见过会说方言的娃娃，觉得很创新，要求量产。”李芒果认为这是一个将武汉话和方言结合起来的好机会。文化创意。 李芒果认为，武汉人说话声音很大，看起来“吵闹”，但实际上这是热情的表现。 “蒜头鸟”的“带来和平”的属性正好符合这座城市的特点，因此网友称其为“武汉和平鸟”。他还特意调整了武汉话“三窑”（算了）的发音，以配合“蒜头鸟”的发音。这样做是为了“让外人说普通话，以促进在线使用”。 2025年春节期间，“蒜头鸟”预购链接订单量达到6000人，手机从早到晚响个不停。 LeeMango 和他的妻子动员了父母、家人和朋友来提供帮助。他们直接住在工厂里，监督生产。半个月的时间，他们瘦了30斤。 “这很累，但很有趣。看着每个人都爱上‘Garlicbird’是值得的。” 目前，在很多视频中，“蒜头鸟，蒜头鸟”已经成为劝和的热词，武汉话也通过这个娃娃成为全国网友熟知的文化符号。 “蒜鸟”系列融入更多荆州文化元素 一些国内文创IP由于缺乏内容支撑，生命周期往往不足两年。 《蒜头鸟》一夜爆红。能否摆脱这个“怪圈”呢？ “蒜鸟的生命来源于城市文化，想要保持流行，就必须不断创新。”李芒果表示，考察团深入了解了荆竹文化和武汉生动的山水风光，赋予了“蒜头鸟”更深层次的含义。 公司与湖北省博物馆合作后，双方相处融洽，创新推出了“吴越征争霸”系列文创产品。 越王高建傀儡背面印有“卧薪尝胆”字样。风格，声音是“G蒜头鸟，蒜头鸟，你打不过我”，反映了他争霸的胜利史。武王夫差在“蒜头鸟，蒜头鸟，好东西”的声音中融入了一丝“本真”，传达了一种乐观的态度。后来我们还开发了和谐蒜头鸟、晚花蒜头鸟、编钟蒜头鸟、鸣响蒜头鸟等产品。 该系列产品位居省文化创意产品前三名。在“蒜鸟”主要知识产权下，公司已开发出多个系列。经典《蒜头鸟》主打“和平劝”，是“武汉和平鸟”的代表作。樱花模特与饿了么联名，与经典模特组成“CP情侣”。 “蒜鸟哥”定位为“锣” 声音开朗、充满活力的“霍”角色。我们为每个娃娃设计了一份详细的“角色简历”，包括血型、生肖、偶像等，创建更加三维的图像。 “蒜鸟”产品逐渐演变为家族系列。 推出“方言动物园系列”，湘北细毛公仔“二羊”与武汉方言“二什么？”融为一体（武汉话：“你要什么？”），这不仅传播了方言，也激发了武汉孩子学习方言的兴趣。 我们打造了“武汉新F4卡系列三角”，将鸡头包、窝面等当地美食化为抽象图形，并专门标注“鸡包不含鸡肉”、“年走=武汉甜甜圈”，用笼统的解释降低认知门槛，让外地人更熟悉这些美食。 目前，“蒜头鸟”家族涵盖20多个品类，涵盖有声和无声两大产品线，已从单一玩偶向多元文化佩戴者转型。 将这张武汉移动名片传遍全国 “蒜鸟”如此受欢迎许多盗版很快就出现了。 面对行业痛点，李芒果和他的团队采取了双管齐下的办法。一方面，我们从源头把控质量。 “‘蒜鸟’正品面料和发声单元均通过国家和国际质量检验，所有焊料和线材均附有合格报告。手感更光滑，声音更清晰，与盗版相比可以区别开来。”同时，版权诉讼与律师事务所合作解决。 “我们欢迎所有不怕被业内其他公司模仿、传播晶珠文化的人，但我们不怕赚快钱，毁掉品牌。我们绝不会容忍盗版行为。”李芒果说道。 目前，大蒜鸟的买家70%以上是外国人。主要消费者是湖北、北京、上海、广州、深圳等地的居民以及武汉的大学毕业生。他们带来借助“蒜头鸟”向身边的人介绍武汉，让这个小娃娃成为武汉文化的移动名片。 “我们不想将自己局限于武汉本地的知识产权，”李芒果谈到未来的计划时说道。 “我们也希望将‘蒜鸟’的文化内涵和形象传播到全国各地，让我们的产品真正走进每个人的生活，成为日常伴侣。” 为加速大蒜鸟的推广，公司正与多家企业合作创新产品营销。 金牌的“醉蒜鸟”也将与酒同时上市。海伦的《醉蒜鸟》以OTC套餐形式发售，里面有有趣的声音说：“蒜鸟，蒜鸟，你赢不了我。”小米定制机型适用于手机、汽车、空调等产品品类，进一步扩大了“蒜头鸟”的受众范围。 “我们创建了 20 到 30 家合资企业，只是为了借钱尼。得益于我们合作伙伴的粉丝群和广告，大蒜鸟被世界所熟知。 “我们正在努力攻克三年难关，打造湖北文化创意产业知名品牌。”李芒果说。